越南人口9,600万，当中约一半为30岁以下，年轻的消费市场为的时尚生活产品创造大量商机。过去10年，越南的劳动密集型制造业吸引大量外资流入，令当地的家庭收入上升超过60%，高于东南亚以至全球的同期平均增幅。越南居民的收入及生活水平上升，带动当地对安全及环保家居产品、时装及配饰，以及包装食品的需求。随著当地城市化发展持续、中产人数进一步增加，预计未来10年，在胡志明市、河内等大城市，居民对各类优质产品的需求也将稳步上扬。

越南城市地区消费者的潮流，愿意花更多钱购买等级有质量的产品，因此在「国外品牌」中，这些产品也需求热切。目前，外国品牌主要集中在河内、胡志明市等一线城市开展业务，这些地区的人均收入远高于越南全国平均水平。根据香港贸发局《东盟中等收入消费者调查》，胡志明市及河内分别有69%及82%受访者选出时装为未来两年的最高消费类别，比例是所有受访东盟城市[3] 中最高的。

现时，越南的年轻消费者热爱搜罗时髦实惠的服饰，这些品牌看好由此衍生的丰厚商机，积极拓展业务。例如，快速时尚品牌H&M于2017年在胡志明市开设首家商店，至今在越南共有4家门市。

亚洲是全球规模最大及增长最快[4] 的电子商贸市场。现时，区内的企业对消费者(B2C)电子商贸交易额占全球总值约40%。在亚洲，使用互联网营商的公司数目正迅速上升，很多越南公司都越来越瞭解透过电子商贸发展业务的好处。

根据调查结果，90%受访者表示，他们的公司计划在未来3年加强发展电子商贸。具体网上活动方面，超过一半受访者计划加强数码营销及推广(52%)，其次是网上采购(29%)，以及向海外(27%)及本地消费者(27%)销售产品。60%受访者表示，将会透过自家网站落实电子商贸发展计划，随后是企业对企业(B2B)平台(39%)、社交媒体(29%)，以及企业对消费者(B2C)平台(16%)

根据越南电子商贸协会(Vietnam E‑commerce Association)的资料，2017年该国的电子商贸市场估计增长超过25%，且预计未来两年这股升势将会持续，为商家创造源源商机。很多国际电子商贸业者已开始到当地市场发展，把握当中机遇。例如，亚马逊(Amazon)在2018年3月开始为越南公司提供电子商贸支援服务。最近，该公司旗下的亚马逊全球开店(Amazon Global Selling)开设越南语网站及脸书(Facebook)专页，打破语言隔阂，令小企业也可在该平台售卖产品。另一边厢，阿里巴巴于2009年在越南开设B2B交易平台，2018年7月又把B2C网站全球速卖通(AliExpress)扩展至越南，协助该国中小企业接触海外消费市场。

目前，越南市场的总零售额中，B2C平台的比重只得3%。不过，基于该国很多年轻人都懂得使用科技产品，智能电话渗透率高，预计未来数年电子商贸将于当地蓬勃发展。商人若有意到越南市场发掘商机，应善用B2B及B2C平台，因为无论商家是希望测试市场反应，还是瞭解当地消费者行为和收集最新资料，这些平台都是最有效的渠道。整体而言，越南买家对网上诈骗及资料保护等方面的警觉性很高，因此一般较信任亚马逊、阿里巴巴及乐天(Rakuten)等国际平台，认为较本土电子商贸网站可靠。

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